วัตสัน ร้านค้าตลาดปลีกในกลุ่มร้านสุขภาพและสินค้าความงาม ที่ปฏิเสธไม่ได้ว่าเราพบเห็นกันมาอย่างยาวนาน จนถึงปี 2023 ก็ยังรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดด้านธุรกิจกลุ่มนี้ได้อย่างเหนียวแน่น ซึ่งหนึ่งในกลยุทธ์ทีเด็ดที่ส่งเสริมให้วัตสันสามารถทำเช่นนี้ได้ คงหนีไม่พ้นกับการผสมผสานระหว่างรูปการทำการตลาดแนวดั้งเดิม (ที่ยังคงมีประสิทธิภาพ) อย่าง Point of Sale Merchandise ควบคู่ไปกับกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่ที่หลากหลาย สำหรับบทความนี้เราจะมาอธิบายให้เห็นภาพกันมากขึ้นว่า วัตสันสามารถนำเครื่องมือการตลาดอย่าง Point of Sale Merchandise ไปประยุกต์ใช้ให้เข้ากับแนวทางการตลาดของแบรนด์ได้อย่างไรบ้าง

• Point of Sale Merchandise โฆษณา New Product

วัตสันมีการอัปเดตสินค้าใหม่ที่ทันสมัย สินค้า Exclusive จากแบรนด์ชั้นนำระดับโลกเข้ามาอย่างต่อเนื่องทุกปี เพื่อใช้ในการรักษาฐานลูกค้าเก่า และดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ให้มาเข้าร้าน ซึ่งเกือบทุกสาขา เมื่อมีการนำสินค้าใหม่เข้ามา ทางร้านจะมีการทำป้ายโฆษณา ณ จุดขาย (Point of Sale Merchandise) รวมถึงตั้งไว้หน้าร้านในบางสาขาเพื่อดึงความสนใจจากลูกค้าที่เดินผ่านไปมา ถือเป็นการสร้าง Store Loyalty ภายในตัวไปด้วย

• Point of Sale Merchandise โปรโมชันกระแทกตากระแทกใจ

ทำโฆษณาในสื่อออนไลน์ยังไม่เพียงพอ แต่ทางวัตสันยังคงใช้ประโยชน์จากป้ายโฆษณา ณ จุดขายในรูปแบบต่าง ๆ (Point of Sale Merchandise) เพื่อกระตุ้นยอดขายที่เดินเข้ามาช้อปสินค้าภายในร้าน ซึ่งวิธีนี้ทางกลุ่มผู้บริหารและนักการตลาดต่างให้การยืนยันว่าเป็นวิธีที่ช่วยกระตุ้นยอดขาย กระตุ้นการซื้อสินค้าให้ลูกค้าซื้อเพิ่มจากที่ตั้งใจไว้ได้ดีมาก ๆ ยิ่งหากทำควบคู่กับโปรโมชัน ซื้อสินค้าชิ้นที่ 2 ราคา 1 บาท ที่แทบจะเป็นกิมมิกของวัตสันด้วยแล้ว เวิร์ก!

• Point of Sale Merchandise เปรียบเสมือนป้ายคัดแยกกลุ่มสินค้า

วัตสันเป็นร้านค้าปลีกที่มีกลุ่มสินค้าหลายประเภทจากหลายแบรนด์ชั้นนำ ซึ่งทางแบรนด์จึงได้นำจุดเด่นของป้ายโฆษณา ณ จุดขาย (Point of Sale Merchandise) รูปแบบต่าง ๆ มาใช้เป็นป้ายสัญลักษณ์ในการบ่งบอกจุดตั้งสินค้าแต่ละประเภท เพื่อที่เมื่อลูกค้าเข้ามาในร้านแล้วจะมองเห็นได้ชัดเจนทันทีว่าแบรนด์หรือสินค้าที่ตนเองกำลังมองหา ตั้งอยู่ ณ จุดไหนของร้าน วิธีนี้ถือเป็นการสร้างความง่าย ความสะดวกสบายใจแก่ลูกค้าที่มาเดินช้อปหน้าร้าน สามารถเดินเลือกซื้อสินค้าได้เองโดยไม่ต้องสอบถามพนักงานให้วุ่นวาย หรือมีพนักงานคอยเดินตามอย่างอึดอัดใจ

• Point of Sale Merchandise สร้างฐานลูกค้า คลังข้อมูลสำคัญ

หัวใจในการเป็นผู้นำตลาดยุคใหม่ คงหนีไม่พ้นกับการสร้างฐานข้อมูลลูกค้า เพราะคลังข้อมูลลูกค้า ทางแบรนด์และนักการตลาดสามารถนำไปวิเคราะห์และออกแบบกลยุทธ์การตลาด เพื่อทำโฆษณากระตุ้นยอดขายได้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น แต่การเก็บข้อมูลลูกค้าแบบเดิม ๆ อย่างการกรอกใบปลิวคงเป็นอะไรที่ล้าหลังและเสียเวลาลูกค้าไปแล้ว ทางวัตสันจึงได้ทำป้ายโฆษณา ณ จุดขาย (Point of Sale Merchandise) ควบคู่ไปกับการระบุ QR Code ไว้กรอกรายละเอียดออนไลน์ เพื่อรับโปรโมชันช้อปสินค้าหน้าร้านแทน ทำให้ลูกค้าสามารถสมัครสมาชิกตอนไหนก็ได้ สร้างความสบายใจให้ลูกค้ายินดีกรอกข้อมูลส่วนตัวให้กับแบรนด์มากกว่าเดิมอีกด้วย

เห็นกันแล้วใช่ไหมว่า Point of Sale Merchandise ในยุค 2023 เขาทำกันยังไงให้เวิร์ก ซึ่งต้องยกนิ้วให้เลยว่าแบรนด์วัตสันนั้นนำมาประยุกต์ใช้ให้เกิดประโยชน์ได้อย่างลงตัวจริง ๆ สำหรับใครที่กำลังเปิดร้านค้าขายของ ลองนำเทคนิคกลยุทธ์ของวัตสันไปปรับใช้ดูกันได้ และหากท่านใดที่สนใจอยากลองสั่งผลิต Point of Sale Merchandise ไว้ติดร้าน สามารถปรึกษาผู้เชี่ยวชาญของ Bangkok Premiums ได้เลย เรามีทีมงานมากประสบการณ์ยินดีให้ความช่วยเหลือแบบครบวงจร ช่วยคิดตั้งแต่เริ่ม ตลอดจนสั่งผลิต และจัดส่งให้ถึงที่ สอบถามได้นะครับ